2019

Profi Dress

Фабрика по пошиву корпоративной
одежды и текстиля.
За первый месяц работы кампании
прирост заявок с сайта вырос на 57,89%!
ROI 264 %!

Цели и задачи на старте проекта

Задача

Получение максимально быстрых результатов с новым доменом и сайтом по позициям в поисковой выдаче

Инструменты

Поисковая реклама в Я. Директ; Я. Метрика.

Регионы продвижения:
Москва и Московская область

Основные трудности

Поскольку часто униформу заказывают в городе, где находится заведение  — это было для нас интересной задачей. В Москве на тот момент было уже 4 раскрученных конкурента с преимуществом — нахождение фабрики в городе таргетинга.

Что мы имеем

У заказчика уже была настроена рекламная кампания в Директе. Самым конверсионным каналом заказчик считал соцсети, поэтому мы сразу же задались вопросом: «Почему?


Первое, на что мы обратили внимание — это на количество конверсий в рекламной кампании — в день их могло быть до 124!

Зайдя в Метрику, мы обнаружили множество абсолютно ненужных целей, которые можно было просмотреть в обычных отчётах (например, составная цель: переход из vk + просмотр 2 страниц и т.п.). Это сильно размыливало статистику.

Поэтому первым этапом в нашей работе было полное изменение целей в Я. Метрике. Средняя позиция показа за месяц до запуска нашей рекламной кампании — 4.42.

Определение конверсионных направлений

Заказчик уже вёл рекламную кампанию в директе сам. Поскольку ниша — конкурентная, первым делом мы проанализировали все направления, выбрав самые эффективные. Убрали запросы на форму для кальянщиков и текстиль. Собрана полная семантика (в том числе низкочастотная), полностью обновлён список минус-слов (который оказался во много раз больше, чем у заказчика!).

Новая структура объявлений

Заказчик уже вёл рекламную кампанию в директе сам. Поскольку ниша — конкурентная, первым делом мы проанализировали все направления, выбрав самые эффективные. Убрали запросы на форму для кальянщиков и текстиль. Собрана полная семантика (в том числе низкочастотная), полностью обновлён список минус-слов (который оказался во много раз больше, чем у заказчика!).

Объявления в кампании заказчика выглядели таким образом

Заголовки были короткими, второй заголовок не являлся ни УТП, ни слоганом. Быстрые ссылки носили информативный характер об ассортименте фабрики.

Мы проанализировали конкурентов и выяснили, что УТП у всех одинаковые — быстрая доставка, большой модельный ряд, разработка уникальной формы, постоянные акции. Поэтому мы решили «бороться» с ними путём оригинальности объявления.

Вот так выглядит одно из наших объявлений

Разработаны уникальные тексты под каждое объявление, создано 4 варианта 2 заголовков в стиле слоганов для узнаваемости и запоминаемости бренда;

Так же мы добавили для привлечения внимания квадратные скобки в быстрые ссылки, т.к. никто из конкурентов этим не пользовался. Так же мы использовали в заголовках название фабрики для повышения узнаваемости на рынке.

Ретаргетинг

В кампании заказчика Рекламные Сети Яндекса были неэффективны, поэтому мы отложили их на будущее. Вместо этого мы сделали запоминающийся ретаргетинг.

Постоянные работы над проектом

В процессе ведения рекламных кампаний, мы постоянно проводим мониторинг, включающий в себя:

1

Поиск оптимальных ставок и их корректировка;

2

Дополнение рекламных кампаний минус-словами;

3

Отключение неконверсионных фраз и направлений;

4

Редактирование объявлений и заголовков под разные акции фабрики.

Подключение сквозной аналитики ROIstat

Для отслеживания лидов и эффективности каналов мы подключили к рекламной кампании ROIstat. Это позволило нам отслеживать, на каком этапе бросаются заявки и оперативно устранять причины совместно с заказчиком и отделом продаж.

Результат — За первый месяц работы кампании прирост заявок с сайта вырос на 57,89%! ROI 264 %!

CTR рекламной кампании
вырос на
1,91%
Процент отказов
снизился на
13%
Средняя позиция показа
выросла ДО
1,77

Благодаря корректировке ставок через бид-менеджер, мы смогли сэкономить значительную часть бюджета и подключить к показам так же Ленинградскую область!


В планах
Проработать стратегию для увеличения трафика через Рекламные Сети Яндекса;
Расширить гео-таргетинг на другие регионы.

Начать сотрудничество с Merex

Мы будем рады ответить на любые ваши вопросы.

С условиями публичного договора-оферты ознакомлен